冰雪头条:崇礼城市标识、吉祥物、广告语正式发布

崇礼城市标识、吉祥物、广告语在京正式发布；推出崇礼城市品牌系统，打造国际化奥运城市，启动国际化传播新开端

4月10日下午，张家口市崇礼区在北京新闻大厦举行崇礼区城市品牌发布会，本次发布会上，崇礼向全社会展示了在系统打造城市品牌形象方面所取得的重要成果。

张家口市委常委、崇礼区委书记王彪，崇礼区人民政府区长赵赞，中国音乐文学学会副主席乔方，原北京2022年冬奥组委总体策划部部长徐达，人民日报环球人物杂志社副总编李荣刚，冰雪头条创办人侯明晖、崇礼区委常委、宣传部长刘永刚，区人民政府副区长曹建伟，区人民政府副区长沈海滢，区人民政府副区长陈宗刚，区委宣传部常务副部长张海泉，区旅游局局长刘建斌，区体育局局长田永军，区发改局副局长（东城挂职）张劼彦，区文广新局文化馆馆长王俊伟，东道品牌创意集团董事长解建军，东道品牌创意集团CEO邢昊以及东道品牌创意集团相关负责人，参与崇礼城市标识设计、制作和报道的北京衍界、中皓、华腾冰雪、北京世纪红歌和崇礼各大雪场负责人共同参加了此次城市品牌发布活动。

作为2022年冬奥会雪上项目的举办地，崇礼区近年来大力发展滑雪旅游产业，依托滑雪产业的黄金的纬度，黄金的海拔和毗邻京津冀城市群的黄金区位，已逐渐发展成为中国最大的滑雪消费市场。

• 图片示意（与会嘉宾与崇礼城市吉祥物“金花鼠”共同合影）

1.   三大“黄金点”造就崇礼独特城市DNA；整体提升崇礼城市形象，丰富城市品牌文化内涵，打造国际化奥运城市

张家口市委常委、崇礼区委书记王彪在致辞中表示，本次发布会不仅仅是一个城市LOGO，一句口号，一个吉祥物的诞生，而是崇礼作为冬奥城市，从今天开始有了自己的色彩，有了自己的个性，帮助崇礼建立现代与传统并存，彰显城市独特的品质内涵，树立可持续发展的城市形象，这是崇礼走向国际化传播的新开端。

• 图片示意（张家口市委常委、崇礼区委书记王彪在接受采访）

据王彪介绍，崇礼有三大“黄金点”，第一是“黄金纬度”。崇礼地处北纬41度，全世界的滑雪胜地大多聚集在北纬40度到45度之间，都存在于黄金纬度区域。第二，崇礼有一个“黄金海拔”。崇礼海拔高度从814米到2174米，全域平均海拔1200米。这是一个最适合人类生活宜居的海拔高度。第三，崇礼拥有一个“黄金区位”。崇礼位于内蒙古高原向华北平原的过渡地带，它形成一个高原到平原过渡，形成一个落差非常大的断裂带。这个区域的降水要高于周边的区域。正因为三个“黄金点”造就了崇礼完全不同于周边的一个非常独特的区域，小环境和小气候。

王彪表示，结合崇礼区独特城市特征与资源优势，更好的展现城市个性，崇礼区将从视觉识别、听觉识别和行为识别三个方面，整体性提升打造崇礼的城市形象，丰富品牌文化内涵，使崇礼成为真正的国际化冬奥城市。

据冰雪头条（微信号:bingxuetoutiao）了解，下一步，崇礼区将在城市面貌改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等领域积极做好城市品牌的应用和推广工作，加大和加强与国际国内的知名文化创意公司合作，推出城市画册、城市形象片、城市导视系统、城市家俱、城市雕塑等系统性设计。同时，抓住冬奥机遇，推进崇礼城市品牌市场开发计划，依托城市标识和吉祥物，开发系列文化创意产品和旅游纪念品，形成“崇礼礼物”系列品牌，推出以冰雪为主题的影视、动漫、网络游戏、图书、歌曲等文化产品。

王彪表示，希望更多的国内知名企业和创意公司，参与到崇礼城市品牌的开发、打造中来，为崇礼这座未来的世界级滑雪胜地，增添更加深厚文化的底蕴，注入更加强劲的商业动力。

2.   崇礼城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素，体现崇礼四季分明的风貌特色

据了解，为更好地打造崇礼国际化冬奥城市形象，崇礼区与清华大学美术学院相关专家团队进行合作，在2017年年初启动了崇礼城市识别系统设计工作。通过公开招投标遴选，东道、正邦和衍界3家国内知名设计企业提供的25幅作品成功入围，并进入了随后的网评阶段。最终，由东道品牌创意集团设计的作品获得了多数专家的认可，成功中标。

• 图片示意（崇礼城市logo）

据东道品牌创意集团CEO邢昊介绍，崇礼城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素，体现了崇礼四季分明的风貌特色。标志整体呈现崇礼既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。

3.   城市吉祥物灵感来源于极具崇礼特点的“金花鼠”；中文广告语——“雪国崇礼 户外天堂”；英文广告语：Alpine Paradise. 360°；崇礼冬奥会赛事核心区场馆5月份正式开工

在崇礼城市吉祥物形象设计方面，据介绍，设计灵感来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。

金花鼠在人们的传统印象中的形象是活泼灵动，身手敏捷，把它化身成一个运动高手作为崇礼的吉祥物，呼应了“雪国崇礼 户外天堂”的城市口号及城市定位。同时金花鼠的乖巧亲切也寓意崇礼人们的热情好客。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的笑容。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动盛情欢迎国内外朋友齐聚崇礼，一起享受运动带给我们的激情、快乐和健康。

• 图片示意（崇礼城市吉祥物“金花鼠”）

发布会上，崇礼区也发布了城市中文广告语——“雪国崇礼 户外天堂”以及英文广告语：Alpine Paradise. 360°，充分展示崇礼区城市定位与区域发展特征。

• 图片示意（崇礼城市英文广告语  Alpine Paradise. 360°）

此外，崇礼区与冬奥相关的76项基础设施建设，目前已经开工了43项，年内将再开工22项，冬奥赛事核心区的场馆也正在进行工程的最后设计修缮，5月份将正式开工。

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冰雪头条此前资讯，前不久，北京、河北分别召开推进冬奥会和冬残奥会筹办工作动员部署大会。北京市委书记蔡奇表示，全力以赴做好冬奥会“北京周期”各项筹办工作，从12个方面扎实推进。河北省委书记王东峰表示，筹办北京冬奥会和冬残奥会必将为河北带来全方位、历史性的积极影响；坚持“四个办奥”理念，扎扎实实推动各项工作落地落实……全文详见“冰雪头条”2月24日“冰雪头条”资讯：北京、河北召开冬奥会筹办工作动员部署大会

到2022年，崇礼区不仅要圆满完成冬奥会赛事所要求的全部冬奥场馆建设和各项赛事准备任务，而且要借助冬奥机遇，全力推进基础设施、产业发展、城乡面貌、生态环境、社会事业、全民素质六个方面实现脱胎换骨式的变化，确保交出冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷，向全世界展示崇礼区小康社会建设成果和一个美丽、祥和、富足的崇礼城市形象……全文详见“冰雪产业”7月16日“冰雪头条”资讯：张家口市委决议明确城市奋斗目标；崇礼区政府：向世界呈现一个美丽的崇礼

崇礼坚持把保障奥运场馆和基础设施建设作为首要政治任务，重点抓了5项工作：一、采取“总规划顾问团队+国内外顶级专业规划机构”的方式，对崇礼进行全域全面规划，高标准完成了冬奥会场馆规划、崇礼空间战略及总体规划、太子城国际冰雪小镇控制性详规等规划；二、按时间节点完成了奥运核心区及所有涉奥基础设施项目征地拆迁工作，为项目按时开工提供了至关重要的保障；三、对涉奥工程全部成立工作专班，开展了前期工作，确保项目有序推进……全文详见“冰雪产业”9月20日“冰雪头条”资讯：崇礼未来将实现雪场全部联通

本文由冰雪产业（微信号:bingxuetoutiao）专题采写

“雪国崇礼 户外天堂”——中国•崇礼国际摄影展在“王府井”举行，拉开建设冰雪运动推广普及中心，国家体育休闲综合示范区的发展大幕

4月10日，由北京市东城区委区政府和张家口市崇礼区委区政府共同举办的“雪国崇礼  户外天堂”——中国•崇礼国际摄影展在北京市东城区王府井步行街举行。张家口市委常委、崇礼区委书记王彪，区长赵赞、北京东城区代区长金晖等嘉宾共同出席了本次活动。

活动旨在深入贯彻落实党中央关于京津冀协同发展战略部署，借助京张联合筹办2022年冬奥会的难得历史机遇，通过摄影作品全面纪录崇礼区冬奥会筹办和本地发展的进程，多视角、多层次展示崇礼四季优美风光、厚重文化底蕴、良好生态环境，宣传东城区与崇礼区结对帮扶的丰硕成果。记录冬奥会筹办和本地发展的进程，把崇礼的新变化、新成就、新风貌展现给全中国、全世界。在活动中，崇礼希望小学和东城区小学互送了礼物，进一步拉近了两区的距离。

本次摄影展将进一步宣传崇礼文化，让更多的人了解崇礼，走进崇礼。同时也拉开了建设冰雪运动推广普及中心，国家体育休闲综合示范区的发展大幕。

• 图片示意（活动现场，崇礼区的孩子们向东城区的孩子们展示和赠送大家亲手绘就的崇礼画作 冰雪头条 摄）

1.  影展多元化，全方位展现崇礼新面貌

崇礼区区委副书记、崇礼区区长赵赞在讲话中表示，崇礼作为2022北京冬奥会雪上比赛项目的主要承办地，逐渐被大家所越来越熟悉和关注。此次摄影展就是想通过摄影家的镜头，通过咱们媒体界的传播，让更多的人能让世界更多的人关注崇礼，了解崇礼，走进崇礼。

北京东城区副书记、代区长金晖在讲话中表示，疏解非首都功能，着力提升区域发展品质，不断彰显首善之区独特的城市魅力和影响力，东城区和崇礼区专门在北京最繁华最具有人气的金街上举办国际摄影展，就是要依托首都功能核心区的窗口效应，让崇礼区委区政府精心筹备的260余幅摄影作品精彩亮相，全方位多角度地展现城里独特而又充满魅力的自然风光和人文风采，同时也给王府井商业街高端化现代化国际化发展融入新的内涵。

2.  摄影水平专业化，京张地区齐参与；5大展区展示丰富多彩的“崇礼”

据河北省摄影家协会副主席许宝宽介绍，在冬奥会成功申办之初，崇礼就组织了全省15名重要的摄影家到城里采风拍摄，完成了第一批的省委宣传部赋予的宣传资料征集的工作。在这次展览的组织和实施当中，张家口摄影家协会和城里区委宣传部密切配合，组织发动会员积极创作，专家和大众的积极参与，确保了这次展览作品的质量。

据冰雪头条（微信号:bingxuetoutiao）了解，本次影展分为多彩崇礼、激情崇礼、人文崇礼、活力崇礼、东城•崇礼5个展区。“多彩崇礼”主要展示崇礼绚丽之春、清凉之夏、多彩之秋、雪韵之冬，独特优美的四季风光以及良好的生态环境；“激情崇礼”主要展示在崇礼举办的各种冰雪赛事、户外运动、文化体育活动；“人文崇礼”主要展示崇礼历史文化、民俗民风、乡土风情等方面内容；“活力崇礼”主要展示崇礼上下支持冬奥、参与冬奥、奉献冬奥的精神风貌，多元化的产业发展，现代化的城市建设，个性化的美丽乡村，以及崇礼人民群众勤劳致富、文明和谐、健康向上的幸福生活；“东城•崇礼”主要展示北京市东城区与张家口市崇礼区结对帮扶的成果，反映崇礼区在医疗教育、文化体育、经贸合作、培训交流等方面取得的可喜变化。

3.  挖掘崇礼历史底蕴浓厚 展现传统文化

据许宝宽介绍，自2022年冬奥会筹办工作启动以来，崇礼这座朝气蓬勃，蓄势待发的城市，立足于打造国际知名的冰雪运动和冰雪旅游胜地的发展定位，在冰雪的发展上有着傲人的成绩，年轻活力是给崇礼的代名词，但是用历史的眼光看待崇礼这座小镇，你会发现这里的历史气息浓郁。

许宝宽表示，崇礼历史悠久，文化底蕴深厚，风光秀丽。崇礼在历史中占据重要的位置，八个朝代，两百多公里的长城，还有崇礼周边34座汉代的烽火台，使崇礼文化底蕴显得非常的深厚。这次展览用历史的脉络为我们打开了崇礼的一幅幅美丽的画卷，在摄影展中，大家可以感受到崇礼的春夏秋冬。

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冰雪头条此前资讯，崇礼把滑雪产业作为“母体产业”来培育，产业是本地发展的重要支撑，是用好冬奥机遇的重要体现；旅游业替代矿业成为崇礼主导产业；崇礼将形成以太子城、西湾子、红旗营为核心的“三组团”主城区布局……全文详见“冰雪头条”2017年10月23日“冰雪头条”资讯：崇礼将形成以太子城、西湾子、红旗营为核心的“三组团”主城区布局

本文由“冰雪产业”（微信号:bingxuetoutiao）专题采写

前门小学制定“五年冰雪课程规划”，从课程、师资、场地等方面全方位推进

4月9日，“践行奥运精神，做新时代好队员”-- “冰雪情” 前门小学冰雪文化主题教育初探丛书首映式暨旱地滑雪课程展示在前门小学寄宿部召开。

首都体育学院奥林匹克研究中心主任、教授、国际奥委会历史学家委员会委员裴东光、前门小学校长于立宁、前门小学副校长高翔、北京奥赋教育科技有限公司董事长徐乐及教研部长曹健和教练团队，北京电视台、冰雪头条及以前门小学500余师生共同参加了本次活动。

• 图片示意（前门小学的孩子们在现场进行旱地滑雪课程展示）

据冰雪头条（微信号:bingxuetoutiao）了解，前门小学从2016年年底开始初探冰雪主题教育活动，历时一年多，效果显著。主要模式有：奥运知识、冬奥项目普及在课堂实现100%覆盖率；冰上课程采取“走出去”——带领一至四年级学生，利用体育课时到冰场开展课程体验，实现71.02%学生上真冰”；雪上课程采取“引进来”——引入旱地滑雪项目，在五六年级开展，实现29.98%学生进行旱地滑雪体验。此外，可以实现全年训练的滑雪模拟机也将在5月份引入校园。

• 图片示意（前门小学副校长高翔在接受采访中）

据前门小学副校长高翔介绍，前门小学自2017年开始制定了五年规划，从课程、师资、场地等方面，全方位考虑冰雪课程的推进。我们以核心素养培育为目标，坚持普及和提高课程相结合的方法，持续推进冰雪课程向纵深发展。特别是此次“冰雪情”—前门小学冰雪文化主题教育初探丛书的首映式，是前门小学全体师生用全新的冰雪文化，承载一百五十余年悠久的历史传统。“苔花如米小，也似牡丹开”，我们坚信：体育强则少年强，少年强则中国必强。一册小书，是我们对学校冰雪文化主题教育的梳理和展示，更是对坚持冰雪文化主题教育，打造特色学校，助力师生梦想启航的宣言。

裴东光教授在接受采访时表示：前门小学理论与实践两位一体的冰雪进校园的奥林匹克教育模式已经构建，并已经形成了冰雪教育三位一体的理论框架，即：知识教育，赏析教育，体验教育。

北京市东城区前门小学作为一所百年老校，始终延续着优良的教育传统和教学理念，以培养“会学会玩、学好玩好的学生”为目标，进行学校课程的整体设计和实施，形成了“自主教育”办学特色；切实将孩子健康放在首要位置。学校倡导以2022年北京冬奥会的举办为契机，结合学校地域特点和课程开发优势，引入社会资源，大力推动学校冰雪运动发展，将冰雪课程纳入到百年老校的继承创新中。

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冰雪头条资讯，前不久，教育部、国家体育总局、北京冬奥组委共同制订了《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》。计划在全国中小学范围命名700余所“北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校”，其中北京地区建设200所，河北地区建设200所，其他省（市、区）分别命名10所。计划积极鼓励支持学校与滑雪场、滑冰馆、冰雪运动俱乐部、冰雪培训机构及其他相关社会机构合作开设冬季运动技能课程；在现有经费渠道内解决冰雪运动课程相关费用……全文详见“冰雪头条”3月1日“冰雪头条”资讯：“教体艺2018年1号文件”：弘扬奥林匹克精神，推动冰雪运动普及，促进学生全面发展

本文由“冰雪产业”（微信号:bingxuetoutiao）专题采写

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