红星美凯龙-器度品牌标志升级

项目名称：红星美凯龙旗下品牌-器度
立项：器度品牌标志更新
设计时间：2018.4
公司背景：红星美凯龙于 2018 年正式启动【器度】品牌；器度将作为红星旗下独立子品牌推
向市场，使命与愿景:旨在提升国人的居家艺术品位，希望打造全国最大的居家艺品零售平台。
主要人群：25~35 岁都市女性为主力消费群体，服务于有品位的女主人。
提升原因：定位有变，原有标志与经营产品不符，同时与受众人群审美不符！
新品牌关键词： 女主，轻松，时尚，包容，人文，简单，年轻，品位。
解决方案：公司原先标志为一款毛笔字设计，张力大气，但过于中式，醒目抢眼，但对于经营产品来说
过于个性，包容性不够，也给人偏『旧』的印象不适合公司理念；表现高品位，宋是最佳的选择，有精雕
细琢的品质感，给人经典的感受现代感可以在直线体及黑体里找，传统的部份则可以在行，楷及隶书里找
融合，平衡出新；画，艺术装饰品，都是很有欣赏性的东西，本身就应该是无国界，没有语言芥蒂的，考虑
到局限性这里的处理用中西的结合，破除过于中式的感受同时兼具时尚,活力与艺术性，以衬线体雕琢，用
简约美学演绎，同时留有传统的部分，融入手写的温度结合，搭配充满诗意的手写英文，强调
出『新』这个概念，符合品牌概念及文化，也反映现代简洁与艺术交融的气质；中文设计结构瘦高，照顾了
女性审美，字饰有柔有锐，有直有曲，加上行书的提笔设计形成自身审美及难以复制的独特性。方形框为
辅助元素，（创造美，需要克制）体现选择与索取，同时贴进装饰画的行业属性！

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