文昌城市吉祥物“椰宝宝”“紫贝贝” 古邑新城激活“飞天”IP

琼文高速路口的“椰宝宝”和“紫贝贝”。李佳飞 摄

　　　　来到文昌的游客，初入文昌境内，就可能在文琼高速路口被这样一对萌态可掬的卡通造型所吸引，如果了解它们背后的故事，也许会对文昌这座椰风吹拂的航天新城更加倾心。

　　　　名之由来 源自文昌古名

　　　　“椰宝宝”“紫贝贝”源于文昌两个别名——椰乡、紫贝。

　　　　俗话说“中国椰子看海南，海南椰子看文昌”，此言非虚。文昌有近30万亩的椰林，风情万种的“椰子之乡”让人流连忘返，这里还有丰富的椰子种植资源和椰乡文化，关于椰子的故事、民俗，陪伴着一代又一代的文昌百姓。

　　　　据说，椰子祖籍马来群岛，是一个古老的树种，因其异地繁殖的方法是借助水力漂浮散布种子，所以经大海的“运输”，随波逐流的椰果来到海南岛，落地生根。海南土壤肥沃，四季暖湿，优越的自然条件为椰子的生长提供了便利，尤其是位于南海之滨的文昌东郊镇，绵延的海岸线，狭长的半岛，独特的地理环境非常适合椰果“抢滩”，于是，它们成批在这里“安家落户”，成就了诗情画意的东郊椰林。

　　　　文昌人爱椰子，村子建在椰林里，房舍就在椰树下，许多人一生一世与椰树相依为命。人们常说“椰树全身是宝”，因为树干可以造房盖屋，椰叶可以编织席子，椰棕可以做成床垫，椰壳可以雕刻、制作活性炭，椰肉、椰汁可以食用，还能做成糖果、饼干、椰子酱，榨椰子油等等。有史料记载，椰雕还曾作为“天南贡品”，从汉朝开始，成为历代皇室宫殿的装饰品。

　　　　椰乡人视椰子为“生命之树”。椰乡习俗，生儿子要种椰树，希望儿子长得像椰树那样壮实；结婚要种椰树，希望生活甜美，多子多孙多福；最有意思的是求婚，如果三刀砍不开一颗椰子，则婚事无从谈起……

　　　　当然，除了椰乡风情，深厚的文化底蕴，更是让文昌人引以为豪。

　　　　史料记载，西汉元封元年（公元前110年），汉武帝派路博德伏波将军伐岭南，占领海岛，并在岛上设珠崖与儋耳二郡。儋耳设在岛西，珠崖建在岛北，郡下设八县，目前汉书中能查到的只有玳瑁、苟中与紫贝三县。其中，玳瑁就是后来的琼山县，苟中演变成澄迈县名，而紫贝，便是指文昌所在地。所以，人们常说的“海南三大古邑”，依据便是由此而来。

　　　　那么，何为紫贝？古人以贝壳为货币，称之为“贝货”“贝财”或“贝币”。贝大贝小，品位不同。《汉书·食货志》载：“大贝四寸八分以上。”大贝珍贵，尤以色紫者最佳。由此可见，古时文昌是一个让人向往和羡慕的富庶城邑。

　　　　萌宠代言 融合地域资源和文化特色

　　　　“椰宝宝”“紫贝贝”的卡通形象设计融合了文昌的地域资源和文化特色，并富有现代感，色彩明亮，神态可亲。

　　　　设计者刘洪龙1988年出生，是黑龙江省哈尔滨人，专业从事视觉平面设计，在哈尔滨拥有自己的设计团队和工作室。虽然不是在文昌这片土地上长大，但他对文昌有着美好的印象和记忆。“绵延的海岸线上，椰林成片，多么优美的自然风景。随着航天发射场落地文昌，航天城建设更加令世界瞩目！”刘洪龙在接受海南日报记者采访时这样表示。

“椰宝宝”“紫贝贝”设计图。

　　　　最初，刘洪龙设计的并不只有“椰宝宝”和“紫贝贝”两个造型。实际上他选取了3个代表性的形象进行了卡通人物造型设计，一个是椰子，一个是航天员，另一个是文昌鸡。其中，“椰宝宝”以青绿色椰果为设计原型，结合绿叶纹样、如意纹样等元素，塑造出一个恬静可爱、温柔大度、乐于助人的女孩形象，展示了文昌“椰乡”的独特自然资源和人文风情；“紫贝贝”则以身着宇航服的航天员为设计原型，打造出一个百折不挠、勇敢坚毅、志向高远的男孩形象，寓意着文昌国际航天城未来美好的发展前景；文昌鸡是海南四大名菜之首，代表着文昌拥有丰富且优质的美食。

　　　　经比对斟酌后，“椰宝宝”和“紫贝贝”两个造型得以保留。“一个代表着椰乡，一个代表航天城，那是文昌未来发展的方向，生态和产业齐头并进。”刘洪龙说。

　　　　2017年，为宣传推介城市形象，文昌市委、市政府向全国发布设计征集公告，吸引全国各地的应征者投稿，经过初步筛选、公众投票、专家评审等环节后，刘洪龙设计的“椰宝宝”和“紫贝贝”从入围的83件作品中脱颖而出。

“椰宝宝”和“紫贝贝”的文创产品。李佳飞 摄

　　　　此后，为更好地展现城市形象，提升文昌的知名度、美誉度，文昌将“椰宝宝”“紫贝贝”两个形象作为城市吉祥物，广泛运用于城市推介、旅游宣传等领域，并开发制作了系列玩具公仔、文化衫、冰箱贴、钥匙扣、U盘等文创产品。

　　　　紫贝新城 续写航天梦

　　　　“文昌人民太幸福了！”今年5月5日，我国载人空间站工程研制的长征五号B运载火箭在文昌首飞，成千上万的游客涌进文昌，争相目睹激动人心的一刻。大家从沙滩、海面、屋顶、田间地头等多个角度拍摄火箭飞天的视频，并在网络上传播，引起世界各地网友的关注。

　　　　中国文昌航天发射场作为我国唯一的低纬度滨海发射场，承担着深空探测、载人登月、天地往来等一系列航天重大工程，且商业航天发射最具竞争力。随着海南文昌航天发射场建成并投入运营，海南省被纳入我国航天事业发展布局的重要版图。去年，省里出台政策从七个方面支持文昌航天科技城建设，文昌邀请专家团高起点、高标准、高水平编制了海南文昌国际航天城起步区的系列规划，绘就发展蓝图。

　　　　航天，让文昌迎来千载难逢的发展机遇，而文昌，从此也打上了航天的烙印。在人们向文昌投来羡慕目光的时候，来到文昌的游客也注意到了“紫贝贝”这一城市吉祥物正是航天员的造型，“航天文昌，魅力侨乡”成为流行的城市宣传标语。

　　　　“‘椰宝宝’‘紫贝贝’造型可爱别致，是文昌展示城市形象一个很好的文化载体，让人印象深刻。”长征五号B运载火箭发射当天，专程从海口赶到文昌观看发射的辛彬表示，城市吉祥物具有丰富的文化内涵，生态椰乡是文昌永恒的发展底色，紫贝新城承载着文昌的过去和未来，创新的设计，在传播城市形象、塑造城市品牌方面有着积极的意义，值得其他城市借鉴学习。

　　　　如今，来到文昌，在城市的主干道和高速路口，都可以看到“椰宝宝”“紫贝贝”的卡通吉祥物造型。它们面带笑容，张开双手，表达出60万文昌人民热烈欢迎海内外宾朋畅游文昌，感受国际航天城、美丽幸福新文昌建设的喜悦之情。

　　来源：海南日报

　　记者：李佳飞
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