“天目村落”村落景区品牌LOGO发布

今天是二十四节气的立春，是2021年的第一个春日，临安乡村运营正式进入了全新发展阶段。

临安“天目村落”品牌，作为全国首个村落景区公共品牌，2月3日在北京发布！新华网全程直播。

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　　“天目村落”品牌的发布，是临安乡村运营进入全新发展阶段的重要标志，是从乡村运营到乡村文旅品牌和公共品牌的再一次升级。

　　被誉为“中国最美女声”的主持人春晓担任主持，并为活动献上了一段朗诵——《来自天目村落的散文诗》。

杭州市临安区委常委、宣传部长李赛文向大家介绍了临安村落景区市场化运营模式。

2017年临安率先提出“村落景区”概念，探索市场化运营模式，推动美丽乡村建设向美丽经济发展转变。通过打造“八线十景”、引入市场化运营、推进“两进两回”政策等一系列组合拳，实现了三产融合，多方共赢，促进美丽乡村真正向美丽经济华丽转身。当前，临安乡村运营正围绕品牌化建设、市场化运营、整体化推进三个方向进行优化。

　　杭州市临安区人民政府副区长鲁一成向大家介绍了“天目村落”品牌战略。

　　“天目村落”品牌的战略定位是“美丽共生”，包括人与自然的和谐共生、现代与传统的交织共生、多种业态的繁荣共生、生态保护与经济发展的双赢共生、城市与乡村的融合共生。

　　品牌理念是“生灵·生活·生机”，描绘的是生态友好、生活美好、产业兴旺的现代农村。

　　宣传口号是“遇见更美的乡野生活”。

　　鲁区长还向大家推介了首批十个示范型村落景区的美景、美食和游玩项目，希望春节期间不能回家过年的游子和不能出门旅游的网友们能够通过观看直播“云上解乡愁”。

　　本次活动还邀请到了国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎，中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军，国务院发展研究中心研究员、中国城乡发展国际交流协会专家委员会专家林家彬，瞭望智库董事、《环球》杂志执行总编辑卞卓丹。

　　他们共同开启“中国首个村落景区公共品牌”。

　　发布仪式上，天目山的神鹿远道而来，优雅地出现在活动现场，它和各位嘉宾一起参加了品牌发布，最后幻化成了“天目村落”品牌LOGO。

　　活动场地选在新华网媒体创意工场MR演播厅，它也是全球最大的MR智能演播厅。发布会采用北京与临安远程结合、云上和线下同时开展的方式。

　　近年来杭州市临安区以“大树华盖闻九州”美誉的天目山为金名片，围绕“游有天目村落、住有天目乡宿、吃有天目暖锅、购有天目山宝”，推进“天目”系列公共品牌建设，提高临安乡村旅游的辨识度和知名度。

　　此次“天目村落”品牌LOGO也迎来了首秀。

LOGO以黛蓝色为主色调，由四部分组成，分别代表着临安四个核心要素：山、水、人和村落建筑。四个要素组合呈现出一副自然与人文完美融合的乡村生活图景。

　　和“天目村落”品牌一同亮相的，还有临安十个示范型村落景区。

　　每个村落景区的乡村运营师都通过视频介绍了各个村落的乡景、乡情、乡味。

2017年，在实施乡村振兴战略和全域旅游的背景下，临安首次提出“村落景区”概念，统一运营、联合营销、统筹发展，打造“美丽共生”的现代乡村，各村落景区运营商在临安文旅局的统筹协调下，挖掘出自身潜在的精神气质，规避了美丽乡村建设中容易出现的同质化弊端，呈现出各具特色的乡村风貌。

　　村落景区市场化运营，让专业的人来经营村庄，实现乡村与市场的结合，将村落景区的资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。

　　许多旅游业态、文化业态入驻，沉睡的民风民俗重新激活，走出去的年轻人纷纷回乡创业，乡村有了发展的内生动力。2017年——2020年底，临安“天目村落”共接待游客121.64万人次，实现旅游收入10324.6万元，村集体增收3383.5万元，村民增收805.5万元。

　　“天目村落”品牌的发布，是临安探索村落景区品牌化建设的成果展现，也是探索村落景区市场化运营的一次全新尝试。从乡村运营到乡村文旅品牌和区域公共品牌，意味着临安乡村运营进入全新发展阶段。

接下来，临安将持续擦亮“天目村落”品牌，规范管理使用，为临安天目系列品牌的建设打好基础。加大宣传，充分运用，统筹宣传资源，助推“天目村落”品牌统一营销，最大限度发挥品牌效应，把品牌的印记遍布每个角落。同时，深入推进“两进两回”工作，吸引更多的青年、乡贤回乡创业，赋能乡村振兴。

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