2021年“杜鹃花开”花季旅游系列活动之“阿尔山礼物”文创商品、文旅形象设计展示活动

阿尔山礼物” LOGO设计也是国家文化和旅游部帮扶阿尔山市的重点项目，文化和旅游部文化产业司特别设立“特色文化产业和旅游产业产学研结合扶持计划”，委托中央美术学院萧立教授带领团队（李婧、薛梅、高华、成旺蛰、潘炎金、黄恩琦、刘海港），为阿尔山设计制作了“阿尔山礼物”视觉形象及相应衍生产品设计方案。

项目团队在艺术创作和设计领域具有丰富经验，曾多次主持并参与国内外重大项目和活动。团队对阿尔山的文化旅游资源进行了全面考察，并数次就设计方案与当地文旅部门座谈研讨，形成了最终的“阿尔山礼物” 视觉形象。

 “阿尔山礼物”的视觉形象设计以阿尔山“水”文化为核心，以阿尔山天池的水滴形为视觉来源，结合蒙文运用竹板笔的书写方法，将“阿尔山”三个字形的笔画互借共用，并对轮廓线进行提取，形成一个以水文化为主题的整体视觉形象，运用周边景物的映照，体现水融合自然、包容万物的生机。同时，选取“松柏绿”“天池蓝”“杜鹃红”“雾凇白”四种颜色，以展现阿尔山四季美景，色彩变换。

“阿尔山礼物”文创商品大赛于2020年10月20日启动，阿尔山市人民政府、苏州工艺美术职业技术学院合作举办。大赛以推动中华优秀传统文化传承弘扬为宗旨，依托阿尔山特色文化资源，通过深入挖掘文化内涵、汇聚创意设计资源，推动非遗保护、文化创意设计和旅游开发等相关行业的交流融汇，设计开发一批优质文创产品，从而补充阿尔山文化旅游产品的不足，丰富阿尔山文化旅游市场。

 大赛以“阿尔山礼物”为主题，围绕阿尔山市的自然风光和地域风情，以阿尔山市的水文化、蒙元文化、林俗文化、冰雪文化、红色文化为重点，结合阿尔山杜鹃节、圣水节、冰雪节等节庆活动，开展创意设计，将阿尔山的文化与产品进行深度融合，包括插画设计、特色农产品包装设计、产品设计和特色民宿设计4个类别。

大赛共收到插画设计125件；文创产品设计135件；特色农产品包装设计101件；特色民宿设计42件，征集作品覆盖江南大学、南京艺术学院、鲁迅美术学院、中央美院、四川美院、云南艺术学院、福州大学、广西艺术学院、广西科技学院、上海美术学院、贵州民族大学、贵州师范大学、湖北大学、国立台湾艺术大学、南京旅游职业学院等85家院校及文创企业和个人。

（一）插画图案设计及应用

有以阿尔山火车站、国门等建筑形象；白桦林、火山石、雾凇、天池等自然景观；石兔、兴安杜鹃等动植物形象为素材，设计打造阿尔山市的插画图案形象，以及插画图案的使用方式。

（二）传统工艺产品及衍生品设计

依托阿尔山白狼树皮画、蒙古族皮雕、木雕、刺绣等传统工艺项目，结合其他内蒙古传统工艺项目，设计具有地区文化特色、符合现代生活需求，具有市场前景的非遗产品，以及结合非遗元素设计的相关衍生品、伴手礼、纪念品、办公用品等文化创意产品。

（三）特色农产品包装设计

以阿尔山市西口村为重点，为木耳、蘑菇、山野菜、沙果干等特色扶贫农产品设计具有鲜明地方特征的农产品包装设计。

（四）特色民宿设计

以明水河镇西口村、白狼镇林俗村为重点，结合阿尔山自然资源和文化特色，兼顾清凉消夏和冬雪主题，设计具有地域特色的、适合推广、便于建造管理的大中小型民宿，可以兼顾室内陈设设计，以外观效果图和部分室内设计效果图作为参赛内容。