茂名荔枝农产品区域公用品牌IP形象发布

椭圆的外形，亲切的面容，画面中的两个可爱小人物形象，将荔枝外皮当作衣服穿在身上，头上顶着红润的荔枝，挥动小手与人打招呼。5月20日，茂名荔枝农产品区域公用品牌IP形象亮相2021中国荔枝产业大会，成为大会上一抹新颖俏皮的色彩。

这两个可爱的吉祥物由浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心研发创作，一个叫荔枝仔，一个叫荔枝妹。

他们的外观形象来源于一颗饱满圆润的荔枝，剥开鲜红的外皮后露出晶莹多汁的果肉；顶部的小荔枝颗粒和荔枝叶构成吉祥物的发髻和头饰，透出一丝俏皮灵动。一男一女两只形象，男性象征阳光活力，女性象征甜美灵气，传递出“茂名荔枝”美好的品牌气质。除了这一对吉祥物，茂名荔枝农产品区域公用品牌IP体系还包含延展形象，如杨贵妃、高力士、潘茂名，一系列文创产品，如手机壳、抱枕、手提袋等产品也涵盖在体系当中。

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。茂名作为世界最大的荔枝生产基地、全国最大的荔枝产区，全市90%乡镇大面积发展荔枝，总面积达135.5万亩，年产值超过50亿元，约占广东省的一半，全国的四分之一，世界的五分之一。

2021年中国荔枝产业大会以“树荔大品牌 创荔大市场”为主题，是高水平的大会，是产业大会、是营销大会、是品牌大会，因此，茂名荔枝农产品区域公用品牌IP形象发布具有重要意义，乘着大会的东风，在IP形象的指引下，茂名荔枝完成了从产品到产业，从产业到品牌的提档升级，茂名荔枝的品牌影响力还将得到进一步提升，对促进荔枝销售，推动全省荔枝产业高质量发展，让生产、加工、流通、销售等各环节切实联动，延长产业链，提升价值链有贡献作用。

广东深耕荔枝产业，结合时事、潮流延伸发展出多种文化符号，有效带动了第三产业，助推打好广东荔枝产业牌、市场牌、科技牌、文化牌。茂名荔枝农产品区域公用品牌IP形象亮相是践行打好文化牌的重要举措。此外，今年茂名市还率先启动2021年“520·我爱荔”荔枝营销争霸赛，多市已为5月20日做足准备，将以荔为媒，联动各荔枝主产区和国际国内销区，传播广东荔枝文化精神，围绕“520 我爱荔”发起一系列全民参与活动，拍摄荔枝微综艺和短视频，策划广东荔枝话题上热搜。