“萌新代言”佳兆业集团IP形象创新大赛圆满结束
“萌新代言——佳兆业集团IP形象创新大赛”,自邀约以来,历经数月,吸引了来自社会各界的设计机构、独立设计师共同参与,共收到118份参赛作品,掀起了一场“萌新头脑风暴”。评委们从“完整性、文化性、创意性、传播性、原创性、应用性”六大维度,对参赛作品进行了资格预审、初审、终评。最终,在17份初审作品中,“佳小狮”以微弱优势胜出,摘得桂冠,同样脱颖而出的还有5名优秀入围奖。
KAISA
#01
创意新颖 精彩纷呈
参赛作品创意新颖,主题精彩纷呈,有以狮子、兔子、麒麟、小熊等憨态可掬的小动物为主题的拟人形象,也有以佳兆业LOGO为元素的抽象形象。可见的是众多设计师的才华与付出,可感的是大家对佳兆业品牌的完美诠释和深刻理解。
/部分初审入围作品/
#02
获奖作品百里挑一,无不体现出设计师们的巧妙构思,下面我们一起认识下入围奖、优胜奖的“萌新代言人”们。
优秀入围奖5:佳小麟
麒麟寓意才能杰出、德才兼备,是中国人最期望吉祥物之一。以麒麟为创作主体,设计形象如小太阳的佳兆业IP吉祥物——佳小麟。在设计的细节处融入佳兆业品牌标志元素色彩,寓意佳兆业的事业如光芒四射的太阳,欣欣向荣,朝气蓬勃。
佳小麟形象活泼近人,性格热情开朗,爱好运动与旅行,喜欢带给人们幸运与光明,给人们以希望、安慰和某种追求的力量。
/作品“佳小麟”/
优秀入围奖4:兔“佳佳”
“佳佳”是一个有温柔脸庞的小王子,有着温暖的心,暖暖的橘色主色让人体会到企业想表达的温馨感;头顶的小耳朵取自企业建立当面的兔年元素;肚子上的抽象小漏斗体现了企业高效工作态度的寓意。
/作品“兔佳佳”/
优秀入围奖3:万狮佳
狮子被用来代表骄傲、威严、力量,也是食物链顶端的代表。作为我们星球上最广泛认可的动物符号之一,它被誉为自然界的万兽之王,万狮佳(万兽之王,同音:万事佳)。
“万狮佳”拥有着坚毅、勇敢、不畏一切的优良品质,佳兆业这个年轻的企业拥有着简单、高效的企业文化,像极了一头年轻有活力的狮子,同时也寄托着佳兆业在社会中能像一头狮子一样,在城更、地产、物业、文体、海上航运等各个领域行业中像狮子一样起到引领的作用。
/作品“万狮佳”/
优秀入围奖2:卡通“佳佳”——逗号小方块
“佳佳”是佳兆业logo造型演变而成的卡通娃娃,俗称:逗号小方块。寓意着佳兆业的事业永无止境,永远都进行中,没有句号,永远逗号。佳佳颜色取自logo的桔红色和灰色系列。萌动的表情,欢快的笑容,张开的双臂,可成为线上推广、宣传衍生品、开发项目中的亲子场景打造、商业主题区活动、场景雕塑等活动的主角。
/作品“卡通佳佳”/
优秀入围奖1:KAISA狮
KAISA狮是一个乐于助人、谦逊和善,非常有责任感的暖心大男孩。他面对生活中的挑战不畏困难,勇于拼搏,做事直接又讲效率。他内心永远燃着一股热情,希望自己的每一天都能进步和成长,成为优秀的领导者,成为当之无愧的百兽之王。
喜欢新鲜感的KAISA狮来到佳兆业后,发现这里有好多有趣的事情,于是他会经常出现在佳兆业集团里每个人的身边,有时候在绿荫赛场上,向大家展示球技;有时候和船长一起,乘坐游轮远航;有时候到金沙湾,享受沙滩、海水和阳光,品尝那里的美食。有他在的地方,总是充满正能量,所有人都会充满干劲。
/作品“KAISA狮”/
创意优胜奖:佳小狮
佳小狮个性阳光活泼,为狮简单谦逊,做事⾼效拼搏,是⼀个名副其实的⼩学霸,给予人温暖感和幸福感,双子座的他爱好极限运动、旅行和一切与创新有关的事情。橙色的太阳头,与企业标识主色调一致,整体形象与LOGO造型贴切。
佳小狮有自己的人生格言“Be Your Own Lion”,他曾经羡慕那些成功的狮子楷模们(森林大帝白狮、埃及狮身人面像、家喻户晓的米高梅狮子),后来他发现自己才是最独一无二的,做自己才是最酷的。
作品亲切的造型和精美的故事绘本获得了评委们的青睐,最终摘得桂冠。
/作品“佳小狮”/
#03
继续优化 统一推广
本次竞赛创意优胜奖奖金设置为100,000元/名,优秀奖入围奖奖金设置为20,000元/名。
118份参赛作品对佳兆业品牌和形象的诠释给了我们很多启发和思考,后续主办方将协助优胜奖投稿方,根据年轻化的客群审美定位,继续优化作品。新的IP形象将代表佳兆业集团形象,统一对外宣传和推广。
【注】
A. 奖金均为税前,奖金单位为人民币。
B. 所有作品领取奖金视为作品版权归主办方所有。
C. 获奖名单最终解释权归主办方所有。