首届传鉴文创大赏获奖公布！
经过近两个月的激烈角逐以及专家终审评选，首届传鉴文创大赏共有27件优秀作品案例脱颖而出，其中在命题式IP文创大赛中卡萨帝银河系列文创共建与Libresse薇尔文创共建分别有6件作品案例获奖。开放式IP文创大赛中文创产品共有6件作品获奖，文创营销案例共有9件案例获奖。由于文创共建案例经过终审会最终评选没有案例达到金奖的分值与标准，故金奖空缺。获奖作品与案例将收录至2022年由中国市场出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中。
银 奖
获奖单位：北京灵锐互动
在古代，人们认为上重天外有神仙，神仙所在境界是他们渴求的净土。如今，人们了解到地球之外有银河，银河所在的宇宙是我们正在探寻的彼方。但，信仰与科学从来都不是对立的，就像卡萨帝银河套系所追求的“天人合一”设计理念一样，飞天与银河同样可以“合一”。卡萨帝联合IAI传鉴以“飞天共创”为题意，用文创IP赋能卡萨帝银河套系，共创营销案例。
银奖
获奖单位：万达酒店及度假村市场营销中心
【万象生活】家电快闪，结合【卡萨帝银河系列家电 IP 文创】，根据目标人群特征，提供一个短期聚集消费者的空间。好的场景营销，能让人和商品之间建立更深刻的连接，快闪，是线下营销的新模式，快闪店充分发挥了场景化营销的优势，与客户建立更“立体”和更“深入”的交互。
铜奖
获奖单位：芬格时代
在集合了全球高端人群生活方式的洞察，卡萨帝整合全球资源与极致审美，用全球高科技视野，十几年的沉淀，推出位列行业顶尖、具有艺术性的成套家电——卡萨帝银河系列，其设计理念源于人们对银河的向往，传承于中国古代“天人合一”的哲学思想。
铜奖
获奖单位：海云互联
科技立国已经是重要的国策，特别是高科技探索和发展始终是核心目标受众的关注焦点；传统文化已经成为国家重要的复兴驱动力，传统的中华科技是现在所谓西方的科学是无法解释的；我们可以通过“传统文化+现代中国太空科技”融合，借助相关IP来塑造卡萨帝的全新核心品牌IP要素。
优秀奖
获奖个人：辛若琦
传统家电企业“智慧家电”仍处于探索阶段，各厂商间在战略布局、产品规划、技术迭代、人群争夺等方面同质化较为严重，差异化不足，互联网品牌依靠技术和互联基因，在用户端和场景构建等方面具备相对优势，纷争之中，卡萨帝如何营销突围？
卡萨帝处于高端家电品牌，“天人合一”的理念、万物互联的交互体验、浑然天成的设计等，如何能触达和打动用户，转化为C端的强烈感知和认同？
优秀奖
获奖单位：有佳文化
在内容为王的视频时代，如何赢得消费者心智，成为品牌成功的关键。卡萨帝系列产品在产品功能、设计、技术方面的优势明显，在购买前就和消费者建立紧密的联系，打造品牌高端和高科技的联想，才能获得消费者心理倾向。
银奖
获奖单位：芬格时代
例假的问题就像爱情，是女人永恒的话题。
来自北欧的先锋、新锐品牌——Libresse薇尔，始终秉承着高品质要求和人性化设计理念，致力于贴合女性升级的身心诉求。用品牌的每一个细节表现女性的力量感、自由和活力，去关爱、鼓励她们自信，为她们发声。因此薇尔采用“V”进行文化IP共建，以V造型展开文创创作。
银奖
获奖单位：万达酒店及度假村市场营销中心
One Girl 女性私密空间
2021年，关于女性的讨论从未如此多元，女性活跃于不同领域，她们乘风破浪，更在浪潮中站得稳稳当当，现在，比起定义女性，女性品牌正在更积极地【赋权女性】。为此，万达联合薇尔，打造女性专属【One Girl】私密空间，邀请全球4位女性杰出艺术家，为私密空间布局，在万达广场、万达酒店、万达影院及万达宝贝王，引领一场女性魅力风暴。
铜奖
获奖单位：有佳文化
洞察：卫生巾广告及营销一直以来都以非常隐晦的方式反应产品功能和理念，而Libresse的上一阶段的周冬雨品牌视频中，却一反常规，大胆用了很形象的红色液体方式展现，也使用了更加直接的词汇“月经”而不是“那几天”。这些方式让Libresse给大众留下了深刻的印象，品牌大胆的调性也通过Slogan “贴合心声不隐藏”，彻底展现出来。而这一波操作却获得大量女性的心理认同，尤其是在一线城市中女性意识觉醒的独立女性群体。这意味随着女性思潮的来临，女性对自身的认同感增强，对女性力量、自由和活力的追求也空前高涨。
铜奖
获奖单位：北京灵锐互动
我们已知薇尔在卫生巾产品设计上的惊艳成果……
1970s，迎合紧身牛仔裤潮流，打破传统，率先设计依据女性身形设计的卫生巾。
2010s，匠心研发Secure Fit贴合专利比对上万女性身体曲线，打造出首款V型剪裁卫生巾。但是，无法触觉体验时，视觉美感才是女性购物的第一驱动力。
优秀奖
获奖单位：辛若琦
女性消费能力不断提升，“她经济”持续释放价值空间。由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出更强的消费意愿和消费能力；
年轻女性注重生活质量与品位，独立及自我关爱意识崛起，喜欢高品质、高价值、个性化、颜值、悦己等彰显独特的品味，注重情感的愉悦和满足，以及身份价值和社会认同。“她经济“下的营销，要不断满足并超越女性的心理需求，女性消费更加感性，品牌可与“她”营销共建，而不是把商品卖给“她”。
优秀奖
获奖单位：芬格时代
当我们看到“V”，我们大多数想到值得庆祝的胜利。的确，当代女性的逐渐觉醒让百年来女性标签被打破重新定义“自信自由”“独立”“她力量“…当性别差异趋于平等，无可厚非，这是一场关于女性的胜利。
Libresse 薇尔 在自1940s来，就致力于贴合女性升级的身心诉求，可以说品牌已经融入女性其中，给予女性的支持/关爱/鼓励是这场胜利中不可或缺的能量，而当下女性所拥有的正向标签也回馈在了品牌身上。
金奖
获奖单位：国家大剧院客服中心&八零五文化
漫步在国家大剧院，我们可以发现一篇篇美丽的图案在脚下绵延。这些来自神州各地的宝贵石材，有的华美端庄，有的轻盈灵动，它们将家乡的风格与隽美镶嵌在大剧院之中，凝聚成瑰丽秀美的“锦绣大地”。
银奖
获奖单位：淮安文旅集团、现代快报、大地亿象
一千年前，唐僧师徒四人西天取经，历经九九八十一难；四百年前，《西游记》成书之日起，便刻上了吴承恩的故乡淮安地域文化的烙印；时光流转，今日大地亿象携手淮安再续西游，用潮玩方式重新演绎西游文化。此次西游潮玩盲盒以“Z行西游—玩趣城”为设计理念，以童年记忆中的特色玩具为设计灵感，让曾经的西游天团以13款盲盒形式在平行世界里再次集结，以全新的潮玩形象面向大众。
银奖
获奖单位：一汽文化
红旗H9全面、完美地诠释了新高尚精致主义的设计理念，继承红旗经典车型独有的“旗”式车身设计，在致敬经典的同时将豪华感无限传承。处处体现出“中直尚雅”、“精工致作”、“山水意境”的东方美学。通过浓淡的调和营造出山峦叠嶂的层次感，致敬华夏数千年的壮美河山。
铜奖
获奖单位：八零五文化
我们在一次文创工作中了解到中国古代星空文化曾经的辉煌。也遗憾时代将其遗忘。从传统星宿文化入手，将古代天文知识通过现代化的表达呈现给当代观众。星宿谜图项目历时一年半，翻阅多部近代图书和古籍古画资料，并重新提取、修复、再创造，将其集结成册，以及相关文创衍生品。
铜奖
获奖单位：网易传媒
在人类的文明中，月亮以各种各样的面貌出现，或者是嫦娥的宫殿，或者是驾车的塞勒涅，或者是地外生命的前哨，或者是了无生机的荒原，不同的月亮，不同的月色，是不同的人以不同的想象构建而成的图景。如今，虽然人类已经揭开了月亮的神秘面纱，月球背面也有了清晰的影像，但我们对月亮依旧可以抱有无限的想象。因此，我们准备了纸笔，以一种介于奇幻、科学与怀旧之间的形式，为大家封存了一个有关月亮的魔法。
优秀奖
获奖单位：中青旅联科
“小蒙马”是内蒙古科右中旗文旅吉祥物IP，设计灵感源于蒙古马，融合科右中旗最独特旅游资源五角枫元素。“小蒙马”的蒙与“萌”谐音，风格上兼具内蒙古民族文化特征及现代大众审美。 科右中旗文旅致力打造“马文化特色旅游目的地”和“营地之都”。精准侧重青年及儿童——科右中旗最重要两大客群打造出“小蒙马”IP形象，融合内蒙“男儿三艺”等文化特色，并将营地业态场景化开发衍生品。
文创营销案例
金奖
获奖单位：海云互联
经过多次寻访和研究，决定深度发掘武当山传统文化，延聘道家养生专家，精研传统植物养生组方，开发源自【道藏】的汉方植物饮料产品，传承和发展中华文化。神仙水产品体系是根据武当深厚的中医药健康养生文化打造的饮品健康体系，帮助消费者随时随地享受传统文化带来的饮用体验和健康服务。我们期望通过消费者研究探寻产品传播概念、核心卖点、渠道机会、消费场景、核心KOL人群、宣传口号、主视觉、促销方式等，来推广神仙水产品。
金奖
获奖单位：蓝标数字
在金典的品牌画布中，「艺术和文化」是品牌所提倡的有机生活理念的重要支撑。现代人以“锦鲤”等作为好运的象征，就如同古人在《山海经》中对于神灵异兽的幻想描绘。
《山海经》作为中国最古老的富有神话传说的奇书，其记载的异兽神灵，也正是“有机”最古老的发源之地——「有机」溯源到最原始的状态，也就是上古自然混沌初开时，生命的源发状态。金典将这些“上古神兽”作为“有机神”，它们源于神秘的上古文化，吸取自然天地日月精华，会为现代人带来祝福与好运。
银奖
获奖单位：航天文创（CASCI）
中国航天建设集团航天文创中心团队在为航天设计具有代表性的IP形象时，最终选定了以玉兔为原型，结合现代航天及科幻元素，设定了“玉小兔”这一角色，将中国传统文化与现代审美相结合，又结合嫦娥五号任务返回时红外相机拍摄到了一个小动物的小插曲，妙趣横生的创造了玉小兔这个可爱又酷酷的角色。
银奖
获奖单位：海嘉传媒
国内首座开放式文物修复中心“三星堆博物馆”携手QQ音乐首次以十件国宝级文物为创意，共同打造新文创项目 - 三星堆原创国风歌曲征集大赛。本次大赛邀请海内外音乐及文创爱好者用音乐赋能文化IP，拓宽“国风”音乐的更多新可能，通过“说唱、摇滚、电子”等不同音乐元素与国风相结合，用音乐向世界唱响“三星堆文明”。
银奖
获奖单位：宏禧文化
《狼行者》入围奥斯卡最佳动画长片，故事发生在一个充满传说的和魔法的时代，人类不断扩张掠地征服自然，人狼矛盾不断激化。萝宾怀揣成为猎手的梦想，独自偷溜进森林，遇到可爱的狼行者米巴，闯入狼行者世界影片展示了两个女孩不同世界的相遇，美轮美奂的壁画与自然场景致敬了人类文明与艺术的高峰，同时揭示人与自然共生共存的关系，传递了勇于追寻自我、万物平等的世界价值
铜奖
获奖单位：要看文创
该项目致力于孵化国内青年创意从业者的生产力,推动行业良性发展。艺术家们跨越生物、生态、社会、网络、数据、游戏VR等多元业界和艺术形式，从对人类与自然的边界的探索，人机管控和去中心化意识，科技的社会性考量，虚拟与现实空间的肉身转换等多维度视角，进行了对话与展演。“不准停电”以“电”为索引，引入人们对自然、人类与科技之间层层递进且相互交织的现实性思考。
铜奖
获奖单位：一点资讯
一点资讯携手中国华夏文化基金会-千年敦煌专项基金，以文旅战略合作为牵引、以敦煌文化为内核，以东方美学艺术为载体，以文化共鸣为链接，以千年敦煌·月牙泉小镇为落点，立体创新打造全新形式的敦煌千年文化体验，用一点资讯独有的技术优势助力公益，发挥媒体价值，阅读呼吁更多人关注敦煌文化，使敦煌文化得以传承！
优秀奖
获奖单位：你好世界
你好世界旗下的母婴品牌—wislibe维世力博。自入驻天猫国际以来，维世力博专注母婴用品生产研发，传承了德国的严谨匠造精神及育儿理念， 坚持在母婴领域进行不懈地探索与钻研，精选全球优质原材， 研发生产高安全、高品质、新科技、新设计的儿童成长链全产品。
优秀奖
获奖单位：光合众旅互动科技
“豫见云中高速，嗨在伏牛山”第二届快手网红文旅大会，落地河南西峡。要创作与其相关的具体年轻化属性的文化传播营销内容。设计以“峡路相逢玩出界”为主题，通过时下网络流行的国风绘画形式，将西峡头部旅游元素以及层峦叠嶂的伏牛山脉，意向化地贯穿在一起。背景和主题相呼应，又同时形成主体的视觉延伸。打造出主题突出、多元素融合、网络感十足的创意呈现。
恭喜以上获奖单位与个人
IAI传鉴执委会与传鉴文创院近期召集专家讨论与有关部门商定，为配合北京2022冬奥会与2022“两会”的防疫要求。IAI传鉴执委会最终决定，将首届传鉴文创大赏颁奖典礼与正在筹备中的2022传鉴国际创意节合并在一起举办。举办时间为2022年5月25日-27日,举办地点为北京。欢迎关注传鉴国际创意节2022的近期筹备动态。
