创意赋能乡村文旅 宁波四明山文创设计大赛获奖揭晓

一个有意义的产品蕴含一段故事，象征一段旅程，或是带走喧嚣与浮躁，或是留下诗与远方，或是增添几分人间烟火，这就是乡村文创产品的魅力。宁波余姚四明山最亮眼的IP应该是什么？最吸引游客的随手礼应该是怎样的？

近日，由宁波余姚市四明山旅游度假区管理委员会主办的“余姚四明山·文创设计大赛”获奖名单揭晓，以青瓷为元素设计的名为“云中四明”的加湿器从众多的文创作品中脱颖而出，获得一等奖，仿佛让人感受到富含负氧离子的山风拂动，连绵起伏的四明山美景让人心旷神怡、向往不已。

作为积极践行两山理念，丰富2021余姚“四明山 中国红”旅游节系列活动内容，本次文创设计大赛征集自10月14日启动，经宁波晚报甬上App、余姚发布、余姚生活网等平台发布，受到了社会各界的关注。据统计，文创大赛征集期间共收到来自全国各地的196件投稿，符合大赛要求的166件。其中投稿来源有10多所国内知名院校，和各地的创意团队、艺术创作者等。网络人气评选环节也颇为火爆，大赛页面访问24553人，共收到网友33621次投票。

伴随着“国潮”、“传统文化”在设计领域的风靡，此次参与比赛的文创产品也大多体现了年轻人喜欢的审美和实用性的场景运用。这些作品围绕四明山自然风景、民俗文化、唐诗之路、红色革命老区、共同富裕示范区等概念进行创意设计。一件件文创作品以强烈的视觉冲击力，展现了四明山的自然风光、文化底蕴，是一张张立体的、构思精巧的“名片”。

比如获奖作品“四明印记”，原创字体充满金石味道，每个字犹如一个个独立的石头，任何组合就是不同的风景，云水之间气韵生动。而“四明旧诗”从“四明山的富春山居图”——《丹山记行图》的山水画卷中吸收灵感，挖掘创意，在丹山层峦叠嶂、古树迷殿、云气浩荡的美好景致中提炼出唐诗与元画的气质与神韵。

如今，文化创意与文旅融合已经成为在乡村振兴背景下促进产业振兴的有效途径。乡村文创产品，不仅是旅游纪念品、休闲农业经济增长点，更是对优秀乡村文化的传承与推广。因此，想要做好乡村文创产品，以市场为导向，开发文创产品。进行乡村文创产品设计过程中，除了融入乡、土、人、情之外，更要包含品牌理念，让产品透出品牌故事，让文创产品成为游客旅途美好回忆的载体。

“余姚四明山有着深厚的人文底蕴和丰富的美景与特产，如何将乡村文旅的文创产品融入时代价值，让原有乡村产品焕发新的生命力，需要从核心产品、延伸产品、附加产品等不同层面进行扩展，从而形成新的经济增长点，完善整个乡村产品的价值体系。这是文创产品进一步发展值得探讨的问题。”本次大赛的评委老师告诉记者。

据大赛评委会介绍，经过严格评选，本次大赛评选出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名，另经过网络投票产生最佳人气奖1名（ 详见余姚四明山文创设计大赛网站）。这些优秀的文创设计作品，将持续为余姚四明山文旅行业赋能，为美好的乡村生活赋能。