爱立信（Ericsson）成立于1876年，为通信行业提供硬件、软件和其它服务，研发了众多支持2G、3G和4G的网络技术，目前正致力于5G和物联网的研究。总部位于瑞典斯德哥尔摩的爱立信公司拥有超过10万名员工，其中24,000名员工专事研发，爱立信拥有多达42,000项的专利。

在本周的2018年世界移动通信大会上，爱立信推出了由斯德哥尔摩设计实验室（Stockholm Design Lab）设计微调的新标志。

新LOGO的形状经过优化改进，能够与像素网格平滑对齐。它的角度、曲率和间距都已经在数字环境中进行了调整，以使边缘更为锋利。

上图是调整前后的比较，虽然这些细化肉眼几乎不可见，但它带来的结果却是在屏幕渲染时更加平滑——尤其是较小尺寸的情况下。

图标的倾斜角微调为18.435°，与像素网格协调一致。

新改进的角度使渲染的像素更少，并确保了均匀的像素分布，这反过来意味着平滑的渲染边缘。

左边是调整前，右边是调整后的标志。新的品牌标志侧重于美学功能，旨在提供简单的沟通工具，从而体现爱立信的技术专长。

希尔达（Hilda）是一种围绕用户体验设计的现代字体。采用数字第一法（digital first），该字体针对爱立信GUI环境进行了优化，使功能和清晰度优先呈现。

希尔达字体设计细节

希尔达字体通过产品互动、数字语义和行为建立专业感，从而赢得受众的信任。

色彩的规划遵循数字界面和信息设计原则，我们选择的色彩是数字原生的、高明度并且高反差（就象谷歌、微软、EBAY那样）。色板由灰黑和主色组成，主色旨在引导用户关注关键信息和互动，而不是以不必要的装饰来分散注意力。

2.0版本的图标家族，线条图形样式来自于标志，这就与爱立信的品牌遗产生了一种微妙而牢固的连接。通过将角度整合到网格，这种方法为未来需求提供了参考和指导。

新的排版样式 

网页的设计

新品牌风格一览
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