“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网联合主办，旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛通过品牌、营销、传播三位一体来衡量城市及文旅领域的案例成果，包括展现品牌创意度、整合多种传播方式与多种媒介应用程度，以及良好传播效果等。入选案例须展现品牌创新性，具有目的地品牌、文旅行业品牌、文旅传播品牌、文旅活动品牌、项目品牌、乡村振兴品牌的标杆作用或示范效应。
2022“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛于5月19日正式启动，通过专家推优、社会征集的形式广泛收集全球优质案例，并通过专业评审委员会与大众票选相结合的形式，从所有推优类别中评选出最终获奖案例。
即日起至2022年10月30日期间，凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人均可将案例报送至“文旅好品牌”组委会邮箱（ctba@ifeng.com）参与本届大赛。2022“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛颁奖盛典拟定于2022年底举办，为参与的目的地、企业、组织及个人提供宣传及行业深度互动的平台和契机。
2022“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛共设金奖、银奖、铜奖、优秀奖，其中金奖1名、银奖3名、铜奖6名，优秀奖若干名。赢得“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的荣誉，也标志着其品牌得到文旅业界与学界的共同认可，值得作为行业标杆在全球推广。
2018年2月，经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立中国广告业大奖，主办单位为中国广告协会，长城奖是其下设奖项之一，不管从评审标准、创意性、专业度、影响力等各个方面都起到了引领行业健康发展的“标杆导向”作用。今年，长城奖首次针对城市品牌、文旅品牌单独开设奖项赛道。
01
“文旅好品牌”含金量进一步升级
“文旅好品牌”经过两年沉淀与蝶变，已成为文旅行业品牌、营销、传播类优质案例的重要标杆。
“文旅好品牌”的设立与推出是基于中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网、全球旅游创意联盟多年智库资源、媒体资源、专业评审能力的沉淀与累积。中国传媒大学广告学院曾作为发起机构与评审机构推出“博鳌国际旅游奖”，经过多年运营，已在业内具备广泛的品牌知名度与影响力，是国内知名的旅游学院奖。2021年，奖项以“文旅好品牌”之名对话美好未来，旨在为行业未来发展挖掘提供新思路和可借鉴样板，为文旅业发展传递信心，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。
凤凰网是全球华人公信力媒体，已覆盖全球超4亿华语网民，秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，为全球华人提供优质内容与服务。凤凰网旅游作为门户内首屈一指的旅游垂直频道，拥有广泛的传媒影响力与深度的资源整合能力，对国内外旅游业趋势及发展有着敏锐的洞察力，为目的地文旅品牌传播提供优质内容。近年来，凤凰网在文旅智库、城市品牌顶层构建、文旅好品牌奖项等，与中国传媒大学广告学院构建了深度合作关系。
2021年，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心与凤凰网联合发起“文旅好品牌”优质案例评选，旨在聚焦文旅品牌创新发展，让世界透过“文旅好品牌”，发现最美中国。
如今，“文旅好品牌”优质案例评选与长城奖强强联手，打造“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛，在进一步提升含金量的同时，将整合资源、联合各界，为中国文旅品牌构建新的传播主场。
02
为文旅业发展注入新动能
大赛征集全面启动
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛已公开面向全社会进行广泛征集案例，所有报名、参赛资料请于2022年10月30日24点前完成网络提交，逾期不予受理。
凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人均可报名参与，每件参赛案例仅限由一个单位报送，原则上由案例版权单位报送。参赛案例凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由参赛单位负责。凡经组委会审查核实，确认具有抄袭等违规行为的参赛单位或个人，取消其本年度及今后的参赛资格。参赛案例概不退还，文旅好品牌组委会有权将参赛案例进行宣传、展览和编辑出版发行。若报送文旅传播品牌、文旅活动品牌类案例，必须是2021年11月1日—2022年10月15日期间在媒体上发布过的内容及活动。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛
最终结果将于2022年底公布
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