永春的农产品IP正式亮相
9月23日，2022年福建省“中国农民丰收节”在永春蓬壶镇仙岭村启动。现场，由永春县联手功夫动漫打造的永春农产品超级IP“永春家族”正式亮相！同期，福建省永春龙垦发展有限公司与功夫数字平台联合发行的首期“永春农产品IP”助农公益数字藏品同步开启空投。聚焦农文数字跨界融合，旨在全面贯彻落实乡村振兴战略，打造绿色发展新引擎，展示永春新面貌、新形象、新气象。做大做强助农助产，打响“永春家族IP”品牌，双向赋能、相得益彰，实现文化价值与市场价值的共融共生。
01
聚焦乡村农业文化
IP助力乡村振兴
IP是文化创意赋能农业的灵魂与抓手，在全面实施乡村振兴的新阶段，发展现代农业、促进农民增收是关键所在。国家六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》为文化产业赋能乡兴振兴战略明确了方向，文件提出要大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值。在此战略背景下，打造永春农产品超级IP是大势所趋、大有可为。
福建省泉州市永春县，古称桃源，是国务院首批开放县之一。中国香都、中国芦柑之乡、中国纸织画之乡、中国名茶之乡、中国民间文化艺术之乡、全国生态县、全国绿化模范县、国家绿化县城、全国卫生县城、全国文明县城、全国城市环境综合整治优秀县城、同时是中国最具特色魅力旅游名县、中国宜居宜业典范县、全省绿化模范县、林业十佳县和环境保护先进县、生态示范区。
永春县立足地理区域优势和生态资源优势，大力发展农业产业，已基本形成“一多四强七地标”格局。深厚的文化资源、丰富而独特的农产品、巨大的市场，赋予打造永春农产品IP得天独厚的优势，将具有唯一性的文化IP和农产品融合在一起，对当地特色农产品品牌形象进行创新，从而提高品牌知名度和市场竞争力，促进农民增收、增强乡村文化自信。这将充分释放文化创意与农业升级的能量，推动乡村振兴。
02
永春农产品IP正式发布
八大形象公开亮相
在本次中国农民丰收节的启动会上，永春农产品超级IP“永春家族”正式亮相，分别由醋老、芦柑仔、白鸭侠、荔晚儿、蔬菜妹、金佛手、米大力、香灵儿组成。
“永春家族”IP选取永春老醋、永春芦柑、岵山荔枝、永春蔬菜、永春佛手茶、永春白番鸭、永春大米、永春香八款永春具有代表性的农特产品作为创意原型，同时挖掘桃源永春、白鹤拳文化元素，设计农产品统一标识，形成IP形象独属标签。通过动漫形式进行创新性开发演绎，一方面可以使永春农产品IP形象具有文化属性，提升品牌价值，另一方面可以吸引消费者关注，令消费者形成记忆。
NO.1
醋老
创意原型是永春老醋，整体是一个武功深不可测，充满智慧的长者形象，标志性白鹤拳动作是双龙探海。
NO.2
芦柑仔
创意原型是永春芦柑，整体是幽默风趣、正能量、健康阳光的一个形象，标志性白鹤拳动作是孩儿抱斗。
白鸭侠
创意原型是永春白鸭，整体是一个功夫鸭的形象，标志性白鹤拳动作是双枝昭阳。
荔晚儿
创意原型是岵山荔枝，整体是一个充满魅力的东方女性形象，标志性白鹤拳动作是一枝梅花。
NO.5
蔬菜妹
创意原型是永春各类蔬菜的结合，整体是一个科技达人的形象，标志性白鹤拳动作是霸王开工。
金佛手
创意原型是永春佛手茶，整体是一个睿智冷静、不与世争、充满禅意的形象，标志性白鹤拳动作是收势请拳。
米大力
创意原型是永春大米，整体是一个力大无穷的武学奇才形象，标志性白鹤拳动作是将军出箭。
NO.8
香灵儿
创意原型是永春香，整体是一个成熟优雅、端庄大方的东方女性形象，标志性白鹤拳动作是青龙出水。
03
产业授权多向发展
激发共富新动能
启动会现场举行了永春家族农产品IP产业授权签约仪式。永春老醋协会、县柑桔同业公会、县茶业同业公会、岵山农业特产协会、县白番鸭养殖协会、福建泰丰生态农业科技有限公司、云丰谷农业发展有限公司、永春县香制品同业公会等代表上台签约，围绕“农产品IP+”的概念，多向发挥永春农产品IP集聚、引领和辐射作用。以乡村振兴产业IP数字化运营系统解决方案为切入点，全方位支持永春县域经济发展，支持乡村产业文化建设，同时推动永春农产业经济高质量转型发展。
对于乡村而言，永春农产品IP不止代表着品牌与无形资产，它可以通过与乡土的传统业态进行共融共生，从而焕发和提升其原有的价值，最终实现价值变现。对于乡土消费者而言，永春农产品IP则可成为其与乡土文化乃至生活方式连接和融合的纽带，转而形成消费。
乡村振兴的成果，关乎着千千万万农民的幸福感和获得感。借助IP年轻的能量和传播的巧思，推荐农村的好风景、好产业、好产品，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，农村才会成为安居乐业的家园。后续，功夫动漫也将持续发挥永春农产品IP力量，应用于各大产业体系，全方位赋能永春产业经济发展，敬请期待！
