歙县“歙茶”集体商标Logo及广告语的寓意
一、 “歙茶”集体商标logo的寓意
“歙茶”集体商标是统领歙县全域茶叶的茶标;歙茶logo由三个部分构成:中国印;汉语拼音“she cha”和“歙茶”字样;徽派建筑屋檐。
蕴含的意义主要有:
1.传统文化。“歙茶”商标底色选用中国人传统喜庆颜色——红色作为主体图案基准颜色,具有代表传统文化、庄重正式、喜悦心情等特点。
2.庄严承诺。印章是中国渊源深远的传统文化艺术形式,至今仍代表一种社会诚信,它是歙茶信用的象征,寓意歙茶将贯彻“保证茶产品优良品质”的庄严承诺。
3.品牌象征。印章是一种身份识别和品牌价值的展示方式,代表“歙茶”产品的专业性、权威性、稳定性和高质量,突显“歙茶”尊贵和独特的品牌价值。
4.地域特色。优美的外部曲线,它像山脉的蜿蜒盘旋,承载着歙县悠久的产茶历史;它像河流的绵延弯曲,涌动着“歙茶”璀璨的荣耀血脉;它像丘陵的起伏层叠,见证着“歙茶”美丽的生态禀赋。
5.徽商品格。选用歙县最具特色的建筑风格——徽派建筑屋檐,是展现徽州文化的重要实体建筑,代表徽商之源。茶商是徽商中最早崛起的商邦,徽文化塑造了徽商的品格——儒商,信守的经营理念是“诚信为本、以义取利”。
6.茶香幽雅。汉语拼音“she cha”上的声调由茶叶组成,显示了歙茶闻名遐迩、名茶荟萃,有黄山毛峰、大方茶、歙县滴水香、黄山白茶、歙县珠兰花茶等;也彰显歙茶茶香幽雅、品质优越,得天独厚的自然环境、优良的茶树品种和精湛的加工工艺,孕育出香气幽雅的歙茶;还展现了歙茶香飘致远、润泽万家,歙茶品牌带动茶农经济效益显著提升,缕缕茶香飘进千家万户,成为歙县的富民产业。
二 、“歙茶”集体商标广告语的寓意
为提升“歙茶”品牌知名度和市场竞争力,将歙县茶叶区域优势、产品优势、品牌优势、市场优势宣推出去,我们征集“歙茶”广告语。共收集全国各地850人、2500条“歙茶”广告语。经过层层筛选,最后确定歙茶广告语为:歙茶飘香,千年贡享。
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“歙茶”即“地名+产品名”组成的集体商标;“飘香”即歙茶香飘致远、润泽万家;“千年”即歙茶有传承1300年的悠久历史;“贡”即贡茶,中国古代专门进贡皇室享用的茶叶,黄山毛峰茶、大方茶、歙县珠兰花茶等均为“贡茶”,制作考究,质量优异;“贡享”谐音“共享”,由古及今,由“贡”到“共”,邀约全国人民共享歙茶盛宴。
图/珠兰花
歙茶飘香,千年贡享不仅仅是广告语,更是歙茶区域公用品牌的发展理念。
歙茶,是钟灵毓秀的天然馈赠,是千年徽商的悠久传承,更是茶为国礼的共享之约。
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