一形多意 ！优秀Logo创意设计法

标志图形简洁单纯，同时具有丰富而准确的信息，往往都有一形多意的表现。我们可以有目的地进行一些方法练习，达到事半功倍的视觉提炼，使形态纯粹而富有意义。

正负反转

正负形是平面设计中饶有趣味的一种表现，指正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和负形的图可以相互反转。巧妙地利用正负形设计标志，可以使标志符号传达更多的信息，制造相应的视觉新奇。

同时依靠正形形态和负形形态的相互依存、相互作用、相得益彰的密切关系，将标志符号特有的语意生动形象地表达出来。例如：以字母为母体的负形创造，根据字母大小写以及字体的变化，想象不同的负形态开发，根据结合的对象形态的特点，恰到好处地选择字母的字形做正形表现。

群化组合

在平面构成中，单元形的增殖构成，也就是单位形的群化组合是非常重要的一种创造形态的方法。这种方法在标志设计中可以得到充分的发挥利用，将具有特指意义的单位元素经过组合加工，形成新的视觉图形，达到一形多意的表现。

同时由于单位形态相同或相似，就不会因为元素的增多而显分散杂乱，以此统一地表现概念。先设计一个简洁而形态明朗的单位基本形，注意形态各个边之间的和谐变化，可以促成各个边之间发生形态融合为最佳单元形，并进行各种有目的的排列组合的视觉尝试，如平衡旋转、对称发射等形式，群化组合出各种意向的新鲜表现。

异形同构

标志一形多意的视觉表达，最直接的方式之一就是异形同构，即将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象的形态，非现实地构合为一个整体新形态，这种创造不仅突破了原来物形意义的局限，产生非逻辑关系的新意义，满足了标志概念表述的需要，同时也营造了视觉新奇。

创造中，首先要观察表达主题不同物象形态间存有形态联系的各种可能性，巧妙地利用不同形态间的造型共性，制造最恰当、最自然的形态结合，避免生硬或盲目的连接。异形同构的几种表现：

1.将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信息。

2.将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质的元素进行非现实的替代，这里替代置换的物形和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。

3.将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁化的视觉信息。

共生形态

设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用、互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多、更丰富的含义，显现出精简的魅力，这就是共生形态。

通过同一的交接线被两形共用，而形成互补的天衣无缝的形态，造就了两种物形间严谨的契合关系，使形态简约紧凑、富有趣味。

无理表现

平面构成中学习到的多种空间状态在单一空间中不合理地出现，亦是标志设计中制造新视觉、新情趣的有利手段，让不可能成为可能，让不现实成为现实，在制造视觉冲突的同时，突现了意义表达，增强了人们的视觉好奇，独特的立体感及不存在的非现实形态，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。

利用这一手法进行的标志设计，可以将原本司空见惯的形象变得不可思议、令人玩味，在不知不觉中完成视觉表现的目的。无理表现主要有下面几种形成方式：

1.多种空间知觉的并存。在画面上按需要增加视平线或消失点的数量和变动位置，把不同空间的物体组织在同一个二维平面上。

2.错位连接(形态交叉)。将原本正确的物形结构进行错误的连接搭配，形成不可思议的非现实形态。

3.混维表现。在同一平面上，通过三维造型和二维造型巧妙自然地融洽结合，使现实中的不可能在我们的视觉表现中奇妙地营造出来。

隐形表达

标志图形设计追求简洁明了，在清晰表达意念的前提下，提倡以最精简的造型进行视觉表现。有时我们可以根据情况，在保证其造型特点的基础上，对标志图形做简化设计，利用图形符号的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征，激发观看者的想象力，使其流露出新的意义，并制造新奇的视觉感受。

隐形表达主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验，尽管所要描绘的物象已被概括、抽象或不完整化，但由于保留了其中一些基本的特征，使观者在看到这种形象时，会自觉地根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。

适合于形

在标志概念表述中，可以将特定的单位形适合于长方形、梯形、三角形、圆形、波浪形、环形等规则形内，甚至适合于心形、火焰形、酒杯形、惊叹号、五角星形等富有意义的特定形态中，使其由单一的意义表述兼顾整体造型新意义的新表现，达到一形多意的新创造。

这是非常有效的一种表现技巧，个体元素通过有目的的造型、组合、搭配，形成另一个有意义的其他形，必定是令人耳目一新的新视觉。

分割重组
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