获奖作品出炉！快来一睹“鱼跃龙门 修成正果”品牌IP大赛优秀作品风采

 

10月22日下午，“鱼跃龙门 修成正果”品牌IP创意设计征集活动专家评审环节正式结束，广州美术学院视觉艺术设计学院“冰墩墩”设计总执行刘平云、广州美术学院跨媒体艺术学院院长冯峰、广州美术学院视觉艺术设计学院教授杜羿纬、中国晚报协会学术委员会副主任周建平和广东省文化学会副会长郑翔贵参与评审，经过评审筛选与评分后，按照总分数高低，评出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖6名。

 

一等奖

 

01

 

关键词：二龙争珠、“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”、广府文化与客家文化交融

（1）正果镇有着非常独特的地理形态，是接纳增江入境增城的首善之地，辖内的琵琶湾是增江在增城境内的第一个湾。

（2）正果镇区域图上下尖，中间圆，形似当地特色果类：乌榄。

（3）正果的“果字”通过外形具象化的呈现，取榄果的外形，构画了抽象的“果”形。榄雕是增城唯一的国家级非遗文化，且正果拥有着全国独一无二的百年古榄林集群，其具备相当的独特性和稀缺性，故选取了榄果做为正果的果形。

（4）二龙争珠街作为增城建县后的第一个县城驻地就位于正果镇，故取用增江贯穿而过的水纹形状描绘出二龙争珠的形态，古人用“二龙”比拟“两山”，我们延用，用二龙争珠的动态描绘罗浮山南昆山的形态，也用水纹描绘了环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的自然生态，也寓意现在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区高质量发展带的美好状态：“两山争珠，浑融一体，各展身手，共创美好”。

（5）二龙争珠之态形似“印”字，可延展正果众多的美好印记。

（6）二龙争珠交融又独立，也寓意广府文化与客家文化相互独立又彼此交融的状态。

 

 

二等奖

 

01

 

一个品牌LOGO，二个吉祥物IP，以“七色”、“修成正果”为主题延展创作文创系列产品。

正果品牌LOGO：

一个充满山水意境的“正”字 + 一个字母G（代表Guangdong，也代表正Guo）+ 一个“圆”= 正果品牌logo

正果吉祥物IP：

以增城正果名片七彩云吞、挂绿荔枝为原型引申设计的吉祥物IP正正和果果将带领大家认识正果与众不同的“七色”世界，经过人生七大考验，最终“修成正果”。

 

02

 

核心元素：选取岭南水果之王——荔枝，以其甜美与粉红色调为核心，阳光与正气元素非常符合正果之形象。

文化传承：致敬岭南文化，传承荔枝作为甜蜜象征的深厚底蕴。

色彩美学：运用粉红色调，营造温馨甜蜜且梦幻的视觉效果，传递幸福感。

创意互动：结合现代科技与传统文化，打造创意衍生产品与互动体验，增强吸引力和传播力。

综上所述，“荔枝精灵王国”以荔枝为核心，融合文化、美学、精神与创意，旨在打造一个甜蜜、阳光、爱分享且富有互动性的品牌IP形象。

 

 

三等奖

 

01

 

产品故事：正果，位于增城东北部的一座千年古镇，一砖一瓦皆是故事。正果老街诞生已久，拥有着远近闻名的美食。为了将老街美食分享给更多人，我们制作了这一款喜粤果酥。我们选高品质鲜果、古法熬制，采用天然黄油精心烘焙、在每一枚精致的果酥中，注入千年古镇的悠悠岁月与岭南烟火的温馨气息。

产品故事：五岭之南，气候湿热。一碗绿豆汤，一条雪糕一盘佳果，清热消暑，为老广所钟爱。回忆起童年遐想，总希冀这些宝藏都能融和在一条雪糕中，就能直接拿起，继续奔跑在老街巷道中。增城恰是老广消暑好去处，特别是地处罗浮山脉与南昆山脉的交界的正果镇，这里风景秀美，增江穿镇而过，是岭南佳果生长之地，也是我的生长之地。于是，这样一支特别的乳酪冰糕就诞生了，融合了这些消暑美食，增添了醇香乳酪风味，把老街牌坊和圆角楼作为造型灵感，希望到来的游客，带着它打卡，也能更惬意地畅游这个宝藏小镇。

 

02

 

通过动态环绕曲线形成的两座山由细变粗，象征着环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的发展繁荣昌盛。负形来看，像一个切开一半的果实，表示了正果镇是环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的重要节点。

两座山环绕连接起来最终形成一个果实的形状，意味着环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区计划最终“修成正果”，同时也是该计划的起源地正果镇。

 

03

 

包装设计说明：封面以鲜艳的红色为主色调，象征着荔枝的成熟与饱满。中央位置使用中国传统纹样海棠纹有美好的寓意与正果的大门相结合，表达对正果"玉堂富贵"和"满堂平安"“吉祥如意”的美好祝愿。正果荔枝，色泽红润，仿佛在向人们展示它的美味与诱人。在荔枝的周围加以巧妙绘制一些正果老街的古风印章，为增城正果增添一份独有的悠久历史文化底蕴色彩。

 

 

优秀奖

 

01

 

正果镇发布"鱼跃龙门，修成正果“这一主题的文创设计大赛，以正果"果"字为主要元素，融合本地特色以及传统文化，碰撞出符合正果形象的文旅文创产品，本文创产品设计聚焦正果镇当地的特色建筑以及特色美食和风土人情，通过深入挖掘正果的历史资源和文化内核而创作，致力于以更生动、有趣的方式将正果文旅的魅力传递给更多的人，让更多人了解和喜爱这片古色古香的土地。

 

02

 

正果LOGO方案设计理念：

方案一：通过提取书法和寺庙做结合，表现正果作为千年古镇的源远流长，以正果寺形象保留古韵气息。

方案二：通过提取隶书字体和正果做结合，表现千年历史，传递悠久的历史背景和沉稳的文化气质。

“正果果”品牌IP系列形象设计理念：

提取正果镇特产（云吞、荔枝、蛋散、橄榄、面点）为原型打造系列IP形象，造型简洁直观，突出正果镇特色形象；以正果加叠词形式命名，结合字体品牌设计，加深用户对正果镇的记忆和概念灌输，使品牌形象潜移默化深入人心。

以抽象化的果实作为超级符号，加以可爱、呆萌的表情和动作展示，拉近与用户的距离，提高用户接受和喜爱程度。简化造型，概念化形象设计，赋予品牌形象身份特征和灵魂。

 

03

 

该IP形象以正果云吞为原型进行创作，头部云吞皮将鱼尾和火苗相结合，体现了鱼跃龙门的勇气和火一般的热情，向大众展示其生生不息的生命力。圆润的身材、可爱的形象更容易拉近与游客的距离。

 

04

 

环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区“鱼跃龙门 修成正果”品牌IP形象以一套5个系列组合形象设计，小组名字为“正果美食队”，分别取名为“粉宝、荔宝、云宝、鲮宝、果宝”， 在设计造型上以“碗、筷子、汤匙、美食盛宴、荔枝、正果云吞、兰溪濑粉、正果腊味、黄塘头菜、竹升面、南昆山/罗浮山、畲族乌饭、水稻大米/丝苗米、厨师服、增江、山澜溪、湖心岛、青山秀水、吉祥纹样、白江湖森林公园康养、岭南文化、微笑活力”等元素为设计出发点，同时结合现代时尚拟人化形象塑造出一套系列可爱IP娃娃造型，充分展现正果镇独特深厚的历史文化积淀与美食文化特色，凸显出环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区“鱼跃龙门 修成正果”品牌建设事业无限活力的发展前程，整个系列吉祥物设计造型辨识度高、时尚现代，色彩鲜明，有较强的视觉感染力和亲和力，方便后期衍生设计和周边产品的制作。

 

05

 

回溯浩瀚历史长河，正果镇，这座镶嵌于增城东北部的千年古镇，其辉煌篇章始于一条潺潺河流与“牛”字的不解之缘，古时被雅称为金牛都，承载着厚重的文化底蕴与传奇色彩。在这个暑假，我有幸通过深入研学之旅，揭开了这段尘封的历史面纱，却发现在当今时代，提及正果，更多人的记忆被云吞的鲜美、濑粉的细腻以及畲族文化的独特魅力所占据，而其古称“金牛都”的历史却悄然隐于时光之后。

 

06

 

阿果这个形象以山形状的绿色身体为载体，寓意着环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的繁荣与生机。它不仅代表着这片土地的自然之美，更象征着人们对美好生活的向往与追求。

腰间围了一圈蓝色的腰带，如同一条流动的江水，寓意着“增江”为脉。这条江流贯穿整个引领区，滋养着每一寸土地，也见证了这里的发展与变迁。蓝色腰带的设计巧妙地将自然与人文相结合，展现了引领区独特的地域特色与文化底蕴。　　在这个形象中，我们可以看到一个充满生机与活力的小山丘，它代表着引领区的蓬勃发展与不断进步。而那圈蓝色的腰带则象征着引领区的深厚底蕴与丰富文化，两者相互映衬，共同构成了一个充满希望与梦想的美好未来。