“夏有堇子国，以赤堇山为名，加邑为鄞”。

 

“鄞”，作为一个古老而独特的地理文化符号，是宁波最早的名称，已然走过2200多年历史长河。得天独厚的自然条件和人文积淀，塑造了鄞州“海丝之乡”开放包容、“宋韵钱湖”兼收并蓄、“羽人竞渡”勇立潮头的地域文化，推动鄞州从海商古邑向东方滨海时尚之都成功转型，促进鄞州全域旅游和文旅融合的高质量发展。

 

 

口号立声，标识立意，鄞州形象，声意并茂。今年3月，鄞州启动《鄞州城市文旅品牌焕新计划》，加快发展文旅新质生产力，面向全社会公开征集彰显鄞州特质、人文韵味和发展定位的文旅品牌宣传口号，“ENJOY·鄞州<乐享鄞州>”从千余条口号中脱颖而出，鄞州文旅形象就此展现新的面貌。

一句口号，叫响一座城

 

“ENJOY<乐享>”强调了游客在鄞州旅游时能够获得的愉悦和满足感，无论是自然风光、历史文化还是现代都市生活，都能让游客乐在其中，倡导一种积极、乐观的生活态度，通过旅游放松身心，享受生活。同时，英文“ENJOY”与中文“鄞州”谐音，视觉长度基本一致，简洁明了，易于记忆和传播，有利于鄞州文旅形象的全球推广。

 

“ENJOY”由鄞州城市文化的五个特性组合而成，意蕴丰富。

 

“E”代表东方（East）。鄞州向东是大海，向海而生，勇立潮头，通江达海，既有现代都市的繁华便利，又有东海之滨的悠闲淡定。鄞州秦朝置县，堇地文化源远流长，海丝文化、宋韵文化、蒙学文化、商帮文化、名人文化、义乡文化、佛教文化等如同镌刻在历史长河中的一颗颗璀璨明珠，熠熠生辉。

 

“N”代表自然（Nature）。作为宁波都市核心区，鄞州自然资源禀赋丰厚，拥江、揽湖、滨海，区内江河湖海、山林田园融为一体，空气里弥漫着山的清新、海的透彻，山海相济、全域美丽，是国内少有的兼具江、河、湖、海、山、城等元素的地区之一。

 

“J”代表旅行（Journey）。A级景区、文博场馆、乡村旅游点遍布鄞州，素有“西子风韵，太湖气魄”的东钱湖一湖倾城，是首批国家级旅游度假区。鄞州先后荣膺全国市辖区旅游综合实力百强区、中国最具魅力文化旅游名区、长三角休闲旅游目的地、浙江省全域旅游示范区等称号，连续五年荣获中国最具幸福感城市。

 

 

“O”代表海洋（Ocean）。鄞州是大运河的终端、古明州港的发祥地、海上丝绸之路的东方始发港，被誉为“中国海丝文化之乡”。鄞州作为“中华海洋文明起源地”的主要承载空间，众多的海丝文化遗存，充分展示了鄞州海洋文明蓬勃兴起的历程，展现了滨海宁波扬帆世界、首善鄞州扬帆起航的美好前景。

 

“Y”代表青春（Youth）。鄞州以卓越文旅、美誉文旅、活力文旅为核心吸引力，以更年轻、更时尚、更潮流的视野，以打造最受青年喜爱的城市为目标，塑造城市向心力和鲜明个性，让青年与城市彼此连接、双向奔赴、互相成就。

 

一个标识，记住一座城

 

鄞州文旅品牌Logo的设计理念融入“乐享鄞州”的五大维度：东方之韵、自然之美、旅行之趣、海洋之风、青春之歌，将口号“ENJOY”和“鄞”字读音“YIN”的图形结构融入“鄞”的字体骨骼中，配色青春洋溢，彰显城市个性，视觉表现上具有强有力的品牌识别性，既显美观大方，又具象征意涵，展现鄞州文旅的独特魅力和无限活力。