2021“鸿坤杯•国际纺都”文化创意设计大赛

一、大赛背景

浙江绍兴素有“东方威尼斯”之美称，是中国著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、戏曲之乡和名士之乡，柯桥区拥有亚洲最大的布匹集散中心——中国轻纺城，曾连续多年位列全国县域经济基本竞争力十强，连续多次荣获“中国全面小康十大示范县”称号。

为推动绍兴文化创意产业高质量发展，通过对绍兴王阳明等名人文化及黄酒文化、水乡文化等传统特色文化资源，特别是对绍兴柯桥作为当代国际纺都纺织文化的深度挖掘，推出一批时尚美观、受众广泛、内涵丰富，具有地方重要文化标识的文创产品，彰显和提升绍兴，尤其是柯桥区在东亚地区的文化影响力。由绍兴市柯桥区区委宣传部、柯桥区文化广电旅游局、柯桥区文化艺术界联合会及绍兴鸿坤文化艺术基金会发起，联合东方创意之星设计大赛组委会共同举办2021“鸿坤杯•国际纺都”文化创意设计大赛。藉由本届大赛活动推动柯桥国际纺都地域特色文化、轻纺文化产业等的建设，扩大绍兴在浙江、长三角及全国的影响力；开发柯桥国际纺都本土特色文创元素与新时代审美和生活需求相融合，作为城市伴手礼、文创品牌产品和网红IP，在绍兴区域和全国相关文化场馆、景区、文创园区推广销售，成为柯桥国际纺都对外文化宣传及城市品牌传播的重要载体。

大赛每年举办一届，逐步打造为绍兴柯桥地域性特色文化创意盛会。大赛将严格按照国际赛事标准，遵循公开、公平、公正的评审原则，保证大赛的透明性和权威性。

二、组织机构

（一）指导单位

工业和信息化部国际经济技术合作中心

（二）主办单位

绍兴市柯桥区区委宣传部

绍兴市柯桥区文化广电旅游局

绍兴市柯桥区文化艺术界联合会

绍兴鸿坤文化艺术基金会

东方创意之星设计大赛组委会

（三）承办单位

绍兴心意文化传媒发展有限公司

耘耕文创平台

（四）协办单位

原境（南京）文创定制供应链平台

原仓IP大数据平台

未之学院

烩设计设计师网络平台

草鱼网设计师平台

（五）支持单位

清华大学、上海交通大学、华东理工大学等全国相关双一流高校相关院系；上海工程技术大学、上海杉达学院、绍兴文理学院，及全国高职高专相关高校（略）

（六）媒体宣推

东方好创意大赛网、新华网、人民网、光明网、搜狐网、凤凰网、《中国工业设计蓝皮书》、《中国创新设计蓝皮书》等

三、大赛主题

古越文化 时尚纺都

四、参赛对象

1. 国内外高校师生。

2. 专业的艺术设计机构、艺术设计团体。

3. 自由设计师、艺术家。

4. 社会上艺术、设计行业相关从业者。

五、参赛类别

参赛作品方案要求实用性强，兼具生活美学，易开发应用，突出地域文化和现代创意设计的有效融合，强调“设计为美”“设计为用”的文化创意设计导向，提倡“文化＋科技”“文化＋实用”的征集导向。

（一）产品设计类

产品主要聚焦于文化衫、卫衣、丝巾、袜子、鞋帽等服饰品。具体如下：

1. 绍兴城市伴手礼设计：能代表绍兴对外交往的产品，融合当地文化和特产，稳重大气，适合较高规格场所使用。

2. 文旅形象和产品设计及包装设计：王阳明等绍兴名人文化及黄酒文化、轻纺文化、水乡文化等主题元素，弘扬地域优秀传统文化的现代工艺品，体现绍兴地域文化尤其是柯桥特色产业（纺织等）、自然与人文景观、重点园区等特色文化内涵的创意产品及相应的产品包装设计等。

3. 非遗主题文创产品及衍生产品设计：体现绍兴特色非遗项目内涵的创意产品，体现绍兴各类文物、古迹遗址、历史文化名人等元素内涵的创意产品。

4. 姓氏文化元素文创产品设计：重点聚焦，（1）利用中国百家姓（重点前几位）等根祖姓氏文化相关素材进行创意设计；（2）巫、周、祝、叶、金、奚、缪、胡等姓氏；（3）绍兴相关历史名人姓氏。

文化相关素材可下载，作为重点内容进行创意设计。其他姓氏也可自由选择，自查素材。产品应用除上述服饰品外，可扩展至文化用品、生活用品等。

姓氏文化相关素材下载（链接）。

5. 其他。其他文化元素的文化衫等服饰设计，主题不限。

（二）视觉传达类

主要聚焦绍兴柯桥纺都文化主题形象设计，重点应用于文化衫、卫衣、丝巾、袜子、鞋帽等服饰品及其包装设计等。

1. 主题海报设计：绍兴文化相关主题，平面海报、动态海报、摄影作品等。

2. 数字产品设计：彰显绍兴地域文化特色的动漫形象、微视频、宣传片等数字创意产品。

3. 平面创意设计：提取与主题相关的元素进行平面图案设计、卡通造型设计、插画设计等，需要提供实际应用的案例，主要聚焦于文化衫、卫衣、丝巾、袜子、鞋帽等服饰品及其包装设计等。

4. 其他。其他文化元素的文化衫等服饰设计，主题不限。

六、作品要求

1. 静态作品：以平面方式提交的作品均以设计图纸（图片）或实物的形式，图片内容应包括作品名称、平面图、效果图或3D建模图。效果图需提供能清楚显示作品稿及作品特征的、不同角度的彩色图片，不超过5幅，精度不低于300dpi。

2. 动态作品：以视频形式提交，不超过100M，MP4格式。

3. 所有作品说明不超过200字，阐述作品亮点、创意、文化等信息，提交资料均不得出现作者的任何信息和记号。

4. 参赛作者可跨单位、跨学校、跨专业组队，每件作品的作者人数不得超过3人，参赛作品数量不限制。

七、参赛流程

1. 登陆大赛网站www.ogdcn.com，参加2021“鸿坤杯•国际纺都”文化创意设计大赛，阅读参赛须知，手机号注册，收到并填写验证码，然后按步骤完成注册。

2. 按时将作品提交到平台。填写报名表，勾选确定参赛承诺书，按要求上传作品，成功后即完成参赛作品提交。同一账号可同时提交多人多件作品。

3. 评审方式：在线评审。

八、征稿、评审时间

截稿时间：2021年9月30日

评审时间：2021年10月上旬

九、奖项设置

1. 奖项设置

设置全场大奖、金奖、银奖、铜奖、优秀奖、入围奖、优秀指导教师奖、优秀组织单位奖。

2. 奖金分配

全场大奖 30000元＋获奖证书及获奖作品集1部

金奖 10000元＋获奖证书及获奖作品集1部

银奖 3000元＋获奖证书及获奖作品集1部

铜奖 1000元＋获奖证书及获奖作品集1部

优秀指导教师奖 1000元＋获奖证书及获奖作品集1部

优秀奖 奖品＋获奖证书及获奖作品集1部

入围奖 获奖证书＋奖品

优秀组织单位奖 获奖证书+获奖作品集1部

奖金为现金或等价奖品或设计工坊培训等形式。获奖作者由工业和信息化部国际经济技术合作中心和绍兴市柯桥区区委宣传部等共同颁发获奖证书。

十、大赛评审

（一）评审方式

通过专家评审评选出各类优秀作品及获奖作品。

（二）评审专家

由大赛组委会聘请国内相关高等院校知名教授、创意设计领域专家以及相关单位成员组成评审委员会，负责本次赛事的评审工作。

（三）评审标准

文化性：从传统文化走向设计，从设计走向生活，引导品质生活，充分展示绍兴的文化内涵。

创新性：深入剖析主题，挖掘可以展现主题文化内涵的表现形式，考虑新科技与新材料工艺的应用，考虑新使用方式与新使用情景等。

实用与审美：符合消费者生活情景，具有良好的用户体验，引领生活时尚，展现文化品位。

市场前景：产品具有一定的市场转化能力，并具有系列化、可延展开发的特点。在文创市场领域内有鲜明的特色，具有良好的示范作用。

（四）评审流程

1. 初评

参赛作者上传作品后，需签署《著作权授权书》（未成年人参赛需监护人一同签署），并将签署后的《著作权授权书》电子版发送至大赛邮箱。

邮件标题：《著作权授权书》＋作品编号；标题举例：《著作权授权书》＋CYZ01-B1-618。

《著作权授权书》下载。

大赛邮箱：dfcyzx@126.com

评分采用“专家（细化专家领域：文化创意产业、设计师等）线上评审”的方式，入围作品有资格进入复赛。

2. 复评

经初赛评选出的入围作品，进行线上产品预售活动。由大赛组委会委托设计师及第三方机构组织入围作品创新孵化优化，并通过中邮传媒智融平台、中国邮政微信社群、“中邮好物”微信公众号、电商直播平台等进行预售，待销售平台后台审核通过后，正式开始预售。销售票数按每销售10元获计1票的规则进行统计。销售数据为实际交易金额。

3. 终评

专家线下评审，角逐等级奖。终评采用“专家评分（权重70%）+复赛预售销售数据得分（权重30%）”的方式，最终评选出金、银、铜、优秀等各类奖项。

十一、作品版权归属

1. 参赛作品是参赛者原创作品，未侵犯他人的任何专利权、著作权、商标权及其他知识产权。该作品未在报刊、杂志、网站及其他媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记，未参加过其他比赛。

2. 入围及以上的作品（含入围奖获奖作品）版权归绍兴鸿坤文化艺术基金会所有，并独家享有（包括但不限于以下方式）对所属大赛作品方案进行再设计、生产、销售、展览、研究、摄影、录像、出版和宣传等权利。获奖作品填写《著作权授权书》。

十二、知识产权及有关说明

大赛的具体要求、细则和安排由组委会适时制定并公告。大赛组委会对本次大赛保留最终的解释权。

十三、参赛费用

本大赛不收取参赛费。

十四、联系方式

联系人：朱老师

咨询电话：13391219369（微信同号）

大赛咨询QQ群：328885173 进群口令：参赛咨询

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